O Bayern de Munique confirmou, nesta quarta-feira (6), um novo contrato de patrocínio com a companhia aérea Emirates que vigorará até o fim da temporada 2031/32. O acordo consolida a presença da empresa nos ativos de marketing do clube alemão e amplia o portfólio de parcerias globais da marca do Oriente Médio dentro do futebol europeu.
Segundo as informações divulgadas, a Emirates passará a exibir sua marca em diferentes plataformas do Bayern. A visibilidade inclui a publicidade estática e digital no Allianz Arena durante todas as partidas da Bundesliga como mandante, além de inserções em conteúdos nas redes sociais, no site oficial e nos demais canais de comunicação do clube. As ativações também contemplam ações promocionais específicas, voltadas a torcedores e clientes da companhia, com foco em engajamento internacional.
O valor estimado do contrato gira em torno de 5 milhões de euros por temporada. Considerando a duração de oito anos, o montante total pode alcançar aproximadamente 40 milhões de euros, equivalentes a cerca de R$ 227,6 milhões na cotação atual. A negociação havia sido noticiada inicialmente pelo portal alemão Sport Bild no fim de julho, mas somente agora foi oficializada pelas partes.
Mesmo com a entrada da Emirates, o espaço máster do uniforme bávaro continuará a pertencer à Deutsche Telekom. A companhia aérea se tornará parceira “platinum”, categoria que, no organograma comercial do Bayern, fica logo abaixo das marcas de primeira linha – entre elas, Deutsche Telekom, Adidas, Allianz e Audi. No mesmo patamar da Emirates figuram patrocinadores como Betano, Bitpanda, EA Sports e Visit Rwanda.
A nova aliança também reflete o objetivo estratégico da Emirates de fortalecer sua presença na Alemanha e, por consequência, na Bundesliga. Atualmente, a companhia detém acordos de grande visibilidade com alguns dos principais clubes da Europa, atuando como patrocinadora máster de Real Madrid, Arsenal, Milan e Benfica. Com o Bayern, a empresa amplia seu alcance em um dos mercados esportivos mais relevantes do continente, sem, no entanto, assumir a posição de patrocínio frontal no uniforme.
Para o clube de Munique, a parceria adiciona uma fonte estável de receita ao orçamento e contribui para a sustentação de metas esportivas de longo prazo. A diretoria bávara avalia que a entrada de um parceiro mundialmente reconhecido reforça o planejamento financeiro e apoia a estratégia de internacionalização da marca, que inclui expansão de academias, programas de fãs e turnês fora da Europa.
Imagem: mktesportivo.com
Em termos operacionais, o contrato prevê que a Emirates disponha de espaços de hospitalidade e camarotes no Allianz Arena, possibilitando a realização de eventos corporativos em dias de jogo. A companhia também poderá oferecer experiências exclusivas a passageiros de programas de fidelidade, como visitas guiadas ao estádio, encontros com jogadores e participações em treinos abertos, reforçando a ligação entre o patrocinador e a base global de torcedores do Bayern.
Embora não envolva mudanças imediatas no uniforme, a parceria garante exposição significativa em uma das arenas mais tecnológicas da Europa. O Allianz Arena conta com sistema de iluminação LED capaz de exibir diferentes padrões de cores e mensagens promocionais, recurso que será utilizado para acentuar a identidade visual da companhia aérea nos dias de partida. Além disso, as placas de publicidade perimetral em alta definição funcionarão como vitrines constantes para a marca durante as transmissões da Bundesliga, distribuídas em mais de 200 territórios.
O anúncio foi acompanhado por declarações das lideranças das duas organizações. Representantes do Bayern ressaltaram a tradição da Emirates no apoio ao futebol de clubes e destacaram a importância de parcerias que proporcionem previsibilidade financeira em ciclos de longa duração. Já a direção da companhia aérea enalteceu a relevância do mercado alemão dentro de sua malha europeia e apontou o clube bávaro como plataforma ideal para se conectar a uma torcida global, conhecida por seu alto nível de engajamento.
Com o acordo, o Bayern de Munique passa a contar com 12 patrocinadores na categoria platinum ou superior, diversificando as fontes de renda em meio à crescente competitividade financeira do futebol europeu. Para a Emirates, a operação consolida a estratégia de estar associada a instituições esportivas de grande tradição e alto poder de exposição midiática, reforçando a marca nos principais campeonatos do continente.
