São Paulo — A Penalty apresentou nesta semana o reposicionamento “Se Joga”, iniciativa que marca a entrada da fabricante brasileira de artigos esportivos na disputa pela atenção de consumidores de 16 a 25 anos. A estratégia combina presença massiva em redes sociais, parceria com influenciadores e lançamento de produtos voltados a esportes individuais.
Segundo Ricardo Castanho, gerente sênior de marketing e produtos, o objetivo é dialogar com uma geração que “vive o esporte como estilo de vida”. Para isso, a comunicação chegará à televisão, painéis digitais, mídia out-of-home e plataformas on-line, sempre destacando autenticidade e proximidade — atributos apontados pela empresa como essenciais para a Geração Z.
Time de criadores de conteúdo
Um dos pilares do projeto é a montagem de um time de influenciadores capaz de gerar conversas com o público-alvo. “Estaremos mais presentes nas redes sociais, com conteúdo relevante e voltado para esse público”, afirmou Castanho. A expectativa é potencializar a identificação do consumidor jovem com a marca e, assim, fortalecer o engajamento digital.
Novo portfólio
Tradicional fornecedora de bolas e uniformes para modalidades coletivas, a Penalty passará a investir em linhas destinadas a esportes individuais, prática em alta entre os mais jovens. A primeira novidade chega entre o fim de setembro e o início de outubro, quando será lançada uma coleção para treino e academia.
Atualmente o catálogo da empresa reúne equipamentos para futebol, futsal, vôlei, basquete, handebol, futevôlei, polo aquático, rúgbi e tênis de mesa, entre outras modalidades. A expansão busca reforçar a percepção de marca nacional que acompanha as tendências do esporte e mantém foco na qualidade dos produtos.
Imagem: Internet
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Com a campanha “Se Joga”, a Penalty pretende reforçar sua identidade brasileira, aproximar-se do público jovem e mostrar que a marca continua evoluindo junto aos hábitos esportivos das novas gerações.
Com informações de Máquina do Esporte
