São Paulo – A Mastercard aproveitará as quartas de final da Conmebol Libertadores masculina para exibir, em tempo real, números e conquistas do futebol feminino nos painéis de LED dos estádios e nas transmissões de TV. A iniciativa, batizada de Fatos em Campo, será ativada nos dias 17, 18, 24 e 25 de setembro, em partidas realizadas no Brasil e na Argentina.
O projeto nasceu a partir do diagnóstico de que a modalidade feminina ainda recebe menor reconhecimento, muitas vezes sob argumento de suposta qualidade inferior. Para combater essa percepção, a empresa exibirá dados como o fato de a maior goleada da história da Libertadores pertencer ao torneio feminino e a incidência mais alta de hat-tricks entre mulheres.
“Ao dar visibilidade a estatísticas concretas durante jogos assistidos majoritariamente por quem acompanha o futebol masculino, colocamos as atletas no centro do debate e reforçamos a necessidade de equidade”, afirmou Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação da Mastercard Brasil.
O mote da campanha é “Ter o reconhecimento merecido: não tem preço”. A criação é da WMcCANN, enquanto a McCANN Argentina responde pela implementação nos confrontos disputados no país vizinho. Segundo Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN, “os números não mentem: as mulheres entregam tanto quanto os homens em campo. É hora de o público reconhecer isso”.
Além dos estádios, a ação ganhará desdobramentos nas redes sociais e nos canais digitais da patrocinadora, com informações adicionais sobre o calendário da Libertadores Feminina 2025. Em parceria com a Globo, estatísticas e curiosidades serão inseridas durante as transmissões, e comentaristas irão relacionar lances do jogo masculino a feitos do torneio feminino.
As ativações incluem ainda inserções em rádio, conteúdos no aplicativo One Football, publicações no GE Digital e participações das influenciadoras Carolixas e Mari Spinelli, ampliando o alcance da mensagem. Com essa estratégia, a Mastercard reforça seu compromisso público com a igualdade de gênero e a valorização das atletas.
Imagem: Internet
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Com informações de MKTSportivo
