Rio de Janeiro (RJ) – O Comitê Olímpico do Brasil (COB) colocou a comunicação institucional no centro da estratégia para tornar mais visível à sociedade como os recursos repassados às confederações são aplicados no desenvolvimento de atletas de alto rendimento.
Durante participação no podcast Maquinistas, da Máquina do Esporte, a diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos da entidade, Manoela Penna, explicou que o principal desafio já não é mais provar o resultado esportivo, mas sim expor todo o processo que antecede medalhas como as de Rebeca Andrade e Isaquias Queiroz.
“Precisamos mostrar a cadeia completa: o dinheiro que entra no COB chega ao atleta na ponta. Esse investimento é feito com seriedade”, afirmou Manoela.
Plataformas digitais como vitrine
Para ampliar essa percepção, o COB estruturou uma área dedicada a conteúdos digitais. Segundo Manoela, as próprias redes sociais da entidade e ações coordenadas com a imprensa formam o eixo principal da divulgação. “Não podemos esquecer de falar com o mercado e com os formadores de opinião”, ressaltou.
Um exemplo citado foi a campanha lançada em abril, no marco dos 100 dias da atual gestão, quando a equipe promoveu uma blitz de imprensa focada em temas estratégicos, entre eles a Lei de Incentivo ao Esporte. “Começamos a comunicar e, rapidamente, conseguimos novas captações”, relatou a diretora.
Outra frente é o monitoramento constante dos resultados, que orienta ajustes de conteúdo e formato. A ideia, segundo Manoela, é transformar dados e bastidores em narrativas atrativas para diferentes públicos, de patrocinadores a torcedores.
O episódio completo do Maquinistas, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, está disponível no canal da Máquina do Esporte no YouTube.
Com a proximidade dos Jogos Pan-Americanos e, depois, da Olimpíada de Paris, a diretora reforçou que a transparência sobre a aplicação dos recursos seguirá no radar da comunicação do COB.
Imagem: Internet
“O resultado dos nossos atletas aparece. Agora, nosso trabalho é mostrar a estratégia que existe por trás de cada conquista”, concluiu.
Com informações de Máquina do Esporte
Quer saber mais sobre investimentos no esporte? Visite a seção de notícias e acompanhe outras iniciativas de entidades esportivas.
Se o seu interesse é entender como os recursos impactam as odds das competições, confira a área de apostas esportivas com análises atualizadas.
E não deixe de navegar pela página inicial do Futebol Market para acessar relatórios, entrevistas e guias exclusivos. Mantenha-se informado e volte sempre!
