São Paulo, 25 de outubro de 2025 – Confundir patrocínio com publicidade continua sendo um dos deslizes mais frequentes – e onerosos – no mercado esportivo. Especialistas alertam que tratar as duas iniciativas como sinônimas compromete resultados e pode fazer marcas perderem relevância em um cenário cada vez mais competitivo.
O que caracteriza cada formato
Publicidade ocorre quando a empresa paga pela exposição de sua marca com foco em retorno imediato, seja em vendas, cliques ou cadastro de clientes. Já o patrocínio estabelece uma associação mais duradoura com clubes, atletas ou eventos, visando construir autoridade, valor de marca e relacionamento de longo prazo.
No esporte, a diferença ganha força extra: ativações bem-planejadas transformam torcedores em defensores da marca, enquanto ações rasas limitam-se à exibição do logotipo em uniformes ou placas.
Consequências para quem erra
Segundo levantamento citado pelo portal MKT Esportivo, a falta de distinção entre as duas estratégias pode ampliar custos e reduzir aderência do público-alvo. Empresas que investem apenas em visibilidade imediata tendem a ver oscilações nas vendas quando a campanha termina. Já aquelas que constroem parcerias estratégicas colhem engajamento contínuo e reforço de imagem.
Capacitação para profissionais de marketing esportivo
De olho nessa lacuna, o MKT Esportivo lançou o curso online “Patrocínio MKT Esportivo”. O programa ensina como grandes marcas estruturam, ativam e mensuram resultados reais a partir de patrocínios, prometendo transformar a prática em ativo estratégico.
Interessados podem se inscrever diretamente na plataforma do portal. O conteúdo aborda desde a definição de objetivos até a avaliação de métricas de engajamento e retorno sobre investimento (ROI).
Imagem: Internet
Para quem atua no setor, entender a fronteira entre publicidade e patrocínio deixou de ser diferencial e passou a ser requisito. Marcas que dominam esse conhecimento convertem torcedores em consumidores fiéis e garantem presença de longo prazo no universo esportivo.
Quer aprofundar sua estratégia? Confira nosso guia de tendências em notícias do mercado, explore análises de odds em apostas esportivas e veja casos de sucesso na seção especial de marketing esportivo.
Dominar a diferença entre patrocínio e publicidade ajuda a economizar, maximizar resultados e fortalecer a imagem da sua marca. Faça sua escolha de forma consciente e amplie seu impacto no esporte brasileiro.
Com informações de MKT Esportivo
