O Everton confirmou nesta semana um acordo comercial com a Budweiser Brewing Group que estabelecerá a cervejaria norte-americana como parceira fundadora e fornecedora oficial de bebidas do Hill Dickinson Stadium, arena que substituirá o Goodison Park como casa do clube a partir da temporada 2025/2026.
Pelos termos anunciados, a Budweiser assumirá o direito de servir cervejas, sidras e opções sem álcool em todas as áreas do novo estádio, reforçando a presença da marca no futebol inglês. O contrato também prevê a instalação de um sistema de distribuição de bebidas de última geração, além de quiosques de autoatendimento projetados para reduzir o tempo nas filas dos torcedores em dias de jogo.
Situado no Bramley-Moore Dock, em Liverpool, o Hill Dickinson Stadium está em construção e integra o plano de modernização do Everton para ampliar receitas e melhorar a experiência dos espectadores. A arena terá capacidade estimada em 52 mil lugares e contará com bares, restaurantes e espaços corporativos que utilizarão a infraestrutura operada pela Budweiser.
Com a parceria, a Budweiser se torna uma das primeiras empresas a fechar vínculo comercial com o estádio antes de sua inauguração, recebendo o status de “Sócia Fundadora”. A designação garante visibilidade de marca em placas de campo, ativos digitais e pontos de venda internos, além de permissões para promoções voltadas à torcida. Segundo o clube, o acordo cria um pilar importante na estratégia de oferecer serviços mais rápidos e variados ao público, contribuindo para elevar o padrão de hospitalidade no novo complexo.
A experiência prévia da cervejaria em locais de grande porte, como Wembley Stadium e O2 Arena, foi citada pelo Everton como um fator decisivo na escolha do parceiro. Nos dois empreendimentos, a Budweiser opera sistemas que combinam torres de resfriamento, chopeiras de alto rendimento e módulos de autoatendimento, solução replicada agora para a arena de Liverpool. A expectativa é que a tecnologia permita maior rotatividade no atendimento sem comprometer a qualidade do produto.
Os planos contemplam ainda ações de sustentabilidade, com copos reutilizáveis e logística otimizada para minimizar desperdícios. A Budweiser ficará responsável pela gestão de fornecimento e manutenção dos equipamentos, enquanto o Everton coordenará a integração com outras operações de alimentação. Ambas as partes indicaram que o contrato cobre todas as competições disputadas pelo clube, incluindo partidas da Premier League, copas nacionais e eventuais compromissos internacionais.
Dirigentes do Everton afirmaram que contar com uma marca de reconhecimento global reforça o compromisso do projeto Hill Dickinson em combinar inovação e tradição. Para a Budweiser, o vínculo amplia a visibilidade no Reino Unido, região onde a empresa já mantém acordos com a seleção inglesa de futebol e com a FIFA, além de ter sido patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Clubes realizada recentemente.
Imagem: mktesportivo.com
O cronograma de obras do novo estádio segue dentro do previsto, com conclusão estrutural estimada para o fim de 2024 e fases de acabamento programadas ao longo de 2025. A transição do Goodison Park, palco histórico do Everton desde 1892, deverá ocorrer durante a pré-temporada de 2025, permitindo ao time iniciar a campanha 2025/2026 em sua nova casa. Durante esse período, a Budweiser trabalhará na instalação dos equipamentos de distribuição e nos testes operacionais de capacidade.
Além de oferecer bebidas nos bares fixos da arena, a cervejaria planeja pontos móveis e iniciativas de engajamento em áreas externas, como a fan zone prevista para os arredores do estádio. Haverá também opções de produtos sem álcool para atender diferentes perfis de público, em linha com a tendência de ampliar o portfólio de baixo teor alcoólico em eventos esportivos.
A colaboração entre Everton e Budweiser reflete uma tendência de estádios recentes, que buscam parceiros especializados para aprimorar a oferta gastronômica e gerar novas fontes de receita. Ao assegurar um patrocínio de longo prazo antes da entrega do empreendimento, o clube cria condições para equilibrar custos de construção e oferecer uma experiência de entretenimento mais completa aos torcedores.
Com o contrato firmado, Everton e Budweiser iniciam agora a fase de planejamento operacional detalhado. Reuniões entre equipes de engenharia, marketing e hospitalidade definirão layout de bares, fluxos de serviço e calibragem dos sistemas de chope, etapas consideradas essenciais para que o Hill Dickinson Stadium entre em funcionamento com plena capacidade na temporada 2025/2026.
