São Paulo recebe neste sábado, 20 de setembro, a primeira edição oficial do HYROX no Brasil. A competição une oito quilômetros de corrida a oito estações de exercícios funcionais em um formato padronizado que já atraiu mais de 1,5 milhão de praticantes em 15 países.
Modelo global chega ao país
Criado na Alemanha em 2018, o HYROX opera como franquia, com clubes de treinamento afiliados e calendário internacional. A etapa paulistana integra a temporada 2025 e é vista pela organização como porta de entrada para novas provas na América do Sul.
“O Brasil possui um dos ecossistemas fitness mais engajados do planeta, ideal para o crescimento da modalidade”, afirmou Edward Dier, diretor-geral do HYROX Brasil.
PUMA aposta no híbrido corrida + força
Parceira do HYROX desde a primeira prova, a PUMA ampliou o patrocínio global até 2027. No país, a marca utiliza o evento para reforçar posicionamento em performance e lifestyle. “Desenvolvemos calçados e roupas específicos para as exigências da competição”, informou Luciana Soares, diretora de marketing da PUMA Brasil.
Entre os destaques, os tênis Deviate NITRO 3 e Elite 3 prometem tração e amortecimento nas transições entre corrida e exercícios estáticos. Já as peças de vestuário incorporam tecidos CLOUDSPUN THERMOADAPT e SHAPELUXE LUXFIT, voltados ao controle térmico e mobilidade.
Experiência multicanal
Na véspera da prova, a loja PUMA do Morumbi Shopping oferece check-in antecipado aos competidores e espaço dedicado à modalidade. No dia do evento, a marca expõe a linha completa PUMA x HYROX na arena montada na capital.
Inclusão como diferencial
O formato contempla categorias individual, dupla e revezamento, além de versões adaptadas para pessoas com deficiência. “Queremos mostrar que o HYROX é acessível sem perder o desafio”, explicou Dier.
Imagem: Internet
Interesse de grandes marcas
Além da PUMA, empresas como Red Bull e Amazfit apoiam o circuito. Segundo a organização, o modelo de ativação 360° oferece presença física, integração digital e oportunidades de cocriação de conteúdo, conectando patrocinadores a um público urbano e de alto poder de consumo.
O desempenho da etapa paulistana será observado por atletas, investidores e marcas para medir o potencial da competição no mercado nacional. Caso a adesão se confirme, novas cidades brasileiras podem entrar no calendário já na próxima temporada.
Quer ficar por dentro do universo esportivo e ver como inovação e negócios caminham juntos? Confira também nossa cobertura de notícias esportivas, acompanhe as tendências em apostas esportivas e saiba tudo sobre o crescimento de eventos híbridos visitando a página inicial do Futebol Market.
Não perca nenhuma atualização: siga acompanhando o Futebol Market para receber as próximas movimentações do HYROX no Brasil e outras novidades do mercado esportivo.
Com informações de MKT Esportivo
