São Paulo – A adoção acelerada da inteligência artificial (IA) no setor publicitário está reduzindo barreiras à criação de campanhas e elevando a produtividade das agências, afirmou o CEO da Lean Agency, Anselmo Albuquerque, durante participação no podcast “Maquinistas”, publicado nesta semana.
Segundo o executivo, ferramentas como geradores de imagem e plataformas de linguagem natural já permitem desenvolver conceitos de peças publicitárias “do zero” em poucos minutos. “A IA é uma das tecnologias mais democráticas já criadas; hoje qualquer pessoa pode transformá-la em um estúdio criativo particular”, declarou.
Albuquerque reconheceu o receio de parte dos profissionais sobre eventuais cortes de postos de trabalho, mas sustentou que a função humana permanecerá central na elaboração de estratégias. “O maior insumo da publicidade é o ser humano. Ideias e estratégias não serão substituídas”, disse.
Exemplo no futebol inglês
Para ilustrar o avanço da tecnologia, o CEO citou o ex-jogador do Manchester United Demetri Mitchell, que usou o ChatGPT para negociar seu contrato com o Leyton Orient, da terceira divisão da Inglaterra. “Recorrer à IA para obter outro ponto de vista não elimina o papel humano, apenas complementa”, avaliou.
Impacto na rotina de trabalho
Albuquerque classifica a IA como “a tecnologia mais bem implantada da história” e considera inútil tentar frear sua disseminação. Embora admita que algumas funções possam desaparecer, ele projeta aumento de produtividade e possíveis reduções na jornada de trabalho, oferecendo mais tempo livre aos profissionais.
Apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, o episódio do “Maquinistas” com Anselmo Albuquerque está disponível no canal da Máquina do Esporte no YouTube e aprofunda as mudanças que a IA impõe às agências e anunciantes.
Imagem: Internet
Com informações de Máquina do Esporte
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