Nova temporada da LaLiga traz vinheta tridimensional e campanha que convida torcedor a enxergar o inédito

Leonardo Monteiro

A LaLiga iniciará a temporada 2025/26 em 15 de agosto com uma série de recursos audiovisuais criados para renovar a experiência de quem acompanha o futebol espanhol. O torneio apresentará uma nova sequência de abertura para todos os jogos das divisões LaLiga EA Sports e LaLiga Hypermotion e lançará a campanha “Veja o Que Você Nunca Viu Antes”, concebida para reaproximar a competição do público durante o período de férias de verão no hemisfério norte.

Vinheta será exibida antes de cada partida

A abertura substituirá a atual vinheta institucional exibida pelos detentores de direitos de transmissão. Produzida em formato tridimensional, a peça se baseia no movimento de formas geométricas, materiais metálicos e texturas que simulam processos artesanais. Os elementos se conectam gradualmente até formar uma composição única, sugerindo a convergência dos 42 clubes participantes sob uma identidade coletiva. A LaLiga surge como ponto central dessa construção visual, reforçando a ideia de que a força da competição deriva da união entre equipes, atletas e torcedores.

O conceito de metamorfose guiou o desenvolvimento criativo. Cada segmento da animação mostra peças que se fragmentam, mudam de cor ou se fundem, sempre em transições fluidas. No desfecho, a marca da liga aparece integrada ao conjunto, sinalizando o instante que antecede o apito inicial. A vinheta foi concebida para ser compatível com transmissões em televisão linear, serviços de streaming e painéis digitais presentes nos estádios.

Campanha apela a laços emocionais

Paralelamente, a iniciativa “Veja o Que Você Nunca Viu Antes” terá início no mesmo dia 15 de agosto. O objetivo é estimular o público a encarar o campeonato com o mesmo entusiasmo observado nas primeiras rodadas de temporadas anteriores. Ao centrar a mensagem na perspectiva dos torcedores, a liga quer valorizar detalhes que normalmente passam despercebidos, como a preparação de bastidores, a evolução tática das equipes e a interação entre comunidade local e clubes.

A campanha será aplicada em todo o ecossistema de comunicação do torneio. Conteúdos em vídeo, peças para redes sociais, ativações com influenciadores e intervenções em espaços públicos compõem o planejamento. As ações foram distribuídas por fases, começando com teasers que exploram imagens de arquivo e avançando para materiais que integram cenas inéditas captadas na pré-temporada. A intenção é manter a audiência engajada até as primeiras rodadas, quando a competição costuma registrar picos de audiência.

Integração entre vinheta e mensagem promocional

Embora sejam projetos distintos, vinheta e campanha compartilham elementos visuais e sonoros para garantir coerência na comunicação. A paleta de cores metálicas empregada na abertura aparece em grafismos utilizados em banners, anúncios e publicações digitais. Já a trilha sonora da sequência de jogo recebe variações e é adaptada para spots publicitários, reforçando o reconhecimento imediato da marca LaLiga.

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Imagem: mktesportivo.com

Segundo a organização do campeonato, a abordagem integrada facilita a identificação do espetáculo tanto pelos torcedores que acompanham tradicionalmente o futebol espanhol quanto por novos públicos atraídos pelas plataformas de streaming. A estratégia também busca consolidar a liga como um produto de entretenimento apto a competir por atenção em um cenário de múltiplas opções de conteúdo esportivo global.

Disponibilidade em múltiplos canais

A partir do dia 15 de agosto, a nova abertura será incorporada ao sinal internacional distribuído a emissoras parceiras em mais de 180 países. Serviços de assinatura online que detêm direitos de exibição incluirão a vinheta nos pacotes on demand e em transmissões ao vivo. Já a campanha publicitária aparecerá em intervalos comerciais, redes sociais oficiais e espaços de mídia exterior nas principais cidades espanholas, além de praças estratégicas em outros continentes.

Para reforçar a proximidade com o torcedor, a LaLiga planeja ativações presenciais em estádios durante as primeiras rodadas. Totens interativos permitirão ao público explorar detalhes da nova identidade visual e compartilhar experiências nas redes. A liga também estuda disponibilizar filtros de realidade aumentada que replicam o efeito tridimensional da vinheta nos dispositivos móveis.

Com a combinação de uma vinheta que enfatiza a unidade dos clubes e de uma campanha centrada na descoberta de aspectos pouco vistos da competição, a LaLiga pretende iniciar a temporada 2025/26 oferecendo uma narrativa audiovisual coesa e atualizada. O investimento em formatos multiplataforma busca atender às mudanças nos hábitos de consumo e reforçar o vínculo emocional que historicamente sustenta o campeonato espanhol.

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