O Premiere, serviço de pay-per-view esportivo do Grupo Globo, registrou no último trimestre seu maior número de clientes desde a criação, na década de 1990. De acordo com dados divulgados pela coluna F5, da Folha de S.Paulo, a plataforma alcançou 2,7 milhões de assinaturas, marca impulsionada por novos pacotes de preço e pela integração com o streaming Globoplay.
A atual política comercial reduziu significativamente o valor do serviço. Hoje, o consumidor pode aderir ao plano mensal por R$ 59,90 ou optar pelo plano anual via Globoplay, que sai por R$ 29,90 mensais. Para comparação, até 2018 o pacote completo chegava a custar cerca de R$ 110 na TV por assinatura, diferença de aproximadamente 45%.
Modelo direto ao consumidor amplia base
A venda sem intermediários, via streaming, contribuiu para o avanço. Ao eliminar a participação das operadoras de TV paga na divisão de receitas, o Premiere ficou mais acessível e atraiu novos públicos, fator decisivo para o salto na base de clientes.
Pirataria ainda desafia faturamento
Mesmo com o crescimento, a plataforma enfrenta perda expressiva de receitas por transmissões ilegais. Segundo Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, jurídico e infraestrutura da Globo, quatro em cada cinco espectadores consomem os jogos de forma pirata. A emissora estima deixar de arrecadar cerca de R$ 500 milhões por ano devido à pirataria; caso esse valor fosse recuperado, o faturamento anual do Premiere poderia chegar a R$ 1 bilhão.
Importância para o futebol nacional
A receita das assinaturas cobre os custos de aquisição dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro. Além disso, os clubes participantes recebem parte dos ganhos, criando um incentivo para promoção do serviço e fidelização dos torcedores.
A estratégia reforça o Premiere como ativo central da Globo no mercado esportivo, sustentando o investimento em competições nacionais e mantendo o produto como uma das principais fontes de receita ligada ao futebol.
Imagem: Internet
Para saber mais sobre o impacto financeiro dos direitos de transmissão, confira nosso especial sobre o tema em Mercado de Direitos de Transmissão. Se você se interessa por apostas, veja também o guia Como Apostar no Brasileirão. Já quem acompanha os movimentos de streaming pode ler a expansão esportiva do Globoplay.
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Com informações de MKTEsportivo
