São Paulo, 02 de julho de 2024 – O vídeo “The Second Decision”, publicado por LeBron James nas últimas semanas, mobilizou fãs, imprensa e até o mercado financeiro ao sugerir um anúncio histórico semelhante ao de 2010, quando o astro confirmou sua ida ao Miami Heat. Após horas de especulação sobre possível aposentadoria ou mudança de equipe, a revelação foi apenas uma campanha publicitária da Hennessy, parceira do jogador.
No curto filme, o ala-pivô repete a frase que marcou sua saída do Cleveland Cavaliers – “neste outono, vou levar meus talentos para…” – completando com “Hennessy V.S.O.P.”. A peça apostou na nostalgia e no suspense para promover o conhaque, mas acabou recebendo reação majoritariamente negativa.
Repercussão imediata
De acordo com monitoramento de buscas, o interesse pelo nome de LeBron disparou logo após a publicação. Ainda assim, a conta oficial da Hennessy no Instagram registrou aumento discreto, com apenas 2 mil novos seguidores no dia do anúncio. Nas redes sociais, o conteúdo foi classificado como “o maior clickbait da história da NBA”, enquanto torcedores afirmaram sentir-se enganados.
Riscos para a imagem
A estratégia de criar expectativa em torno de um tema emocional, como a possível despedida de um dos maiores jogadores da liga, levantou debate sobre a fronteira entre engajamento e engano no marketing esportivo. Especialistas apontam que, em um cenário em que autenticidade e propósito são valorizados, campanhas excessivamente teatralizadas podem gerar desconfiança tanto ao atleta quanto à marca envolvida.
O episódio ocorre em momento em que a indústria publicitária enfrenta questionamentos sobre transparência, impulsionados pelas recentes polêmicas no Festival de Cannes. Para LeBron, a ação traz repercussão inédita: raramente o jogador, conhecido por gestão cuidadosa de sua imagem, se vê no centro de críticas desse porte.

Imagem: Internet
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O suspense criado por LeBron e Hennessy mostra que nem toda surpresa se traduz em engajamento positivo. Fique atento às próximas movimentações do mercado esportivo aqui no Futebol Market.
Com informações de Máquina do Esporte