Suspense de LeBron James vira propaganda da Hennessy e irrita torcedores

Leonardo Monteiro

São Paulo, 02 de julho de 2024 – O vídeo “The Second Decision”, publicado por LeBron James nas últimas semanas, mobilizou fãs, imprensa e até o mercado financeiro ao sugerir um anúncio histórico semelhante ao de 2010, quando o astro confirmou sua ida ao Miami Heat. Após horas de especulação sobre possível aposentadoria ou mudança de equipe, a revelação foi apenas uma campanha publicitária da Hennessy, parceira do jogador.

No curto filme, o ala-pivô repete a frase que marcou sua saída do Cleveland Cavaliers – “neste outono, vou levar meus talentos para…” – completando com “Hennessy V.S.O.P.”. A peça apostou na nostalgia e no suspense para promover o conhaque, mas acabou recebendo reação majoritariamente negativa.

Repercussão imediata

De acordo com monitoramento de buscas, o interesse pelo nome de LeBron disparou logo após a publicação. Ainda assim, a conta oficial da Hennessy no Instagram registrou aumento discreto, com apenas 2 mil novos seguidores no dia do anúncio. Nas redes sociais, o conteúdo foi classificado como “o maior clickbait da história da NBA”, enquanto torcedores afirmaram sentir-se enganados.

Riscos para a imagem

A estratégia de criar expectativa em torno de um tema emocional, como a possível despedida de um dos maiores jogadores da liga, levantou debate sobre a fronteira entre engajamento e engano no marketing esportivo. Especialistas apontam que, em um cenário em que autenticidade e propósito são valorizados, campanhas excessivamente teatralizadas podem gerar desconfiança tanto ao atleta quanto à marca envolvida.

O episódio ocorre em momento em que a indústria publicitária enfrenta questionamentos sobre transparência, impulsionados pelas recentes polêmicas no Festival de Cannes. Para LeBron, a ação traz repercussão inédita: raramente o jogador, conhecido por gestão cuidadosa de sua imagem, se vê no centro de críticas desse porte.

Para quem acompanha o tema de patrocínios, vale conferir a análise sobre outros contratos recentes em nossa sessão de notícias. Caso deseje entender como as marcas utilizam grandes nomes do esporte em campanhas, temos um especial em patrocínios esportivos 2024. Já quem prefere explorar o impacto dessas ações nas odds, pode acessar nossa página de apostas esportivas.

O suspense criado por LeBron e Hennessy mostra que nem toda surpresa se traduz em engajamento positivo. Fique atento às próximas movimentações do mercado esportivo aqui no Futebol Market.

Com informações de Máquina do Esporte

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