A Globo consolidou sua presença no Campeonato Brasileiro de 2025 ao atingir 124,1 milhões de pessoas durante as 19 primeiras rodadas, combinando transmissões na TV aberta, nos canais pagos Sportv e Premiere e no ambiente digital do Globoplay. O resultado coloca o grupo de mídia em posição de destaque num cenário em que os direitos de exibição do torneio estão fragmentados entre várias plataformas.
De acordo com dados internos divulgados pela emissora, o alcance registrado no primeiro turno é dez vezes superior ao do principal concorrente de streaming gratuito, a CazéTV. A comparação reforça a relevância da estratégia multiplataforma adotada pela Globo para maximizar a exposição dos jogos nas diferentes frentes em que atua.
Na TV aberta, a emissora contabilizou mais de 652 milhões de horas assistidas, mantendo a liderança de audiência em todas as partidas exibidas. A média obtida foi quase três vezes maior do que a verificada pela Record, segunda colocada no ranking de emissoras abertas que mostram o Brasileirão. Quando a análise inclui também o streaming, o desempenho da Globo foi 35 vezes superior ao da CazéTV.
Nos canais por assinatura, o Sportv encerrou o semestre inicial do campeonato com avanço de 7% em audiência na comparação com o mesmo período de 2024. Já o pay-per-view Premiere registrou crescimento de 10%. Considerando a concorrência direta com o streaming gratuito, os indicadores também ficaram acima: a média do Sportv superou a da CazéTV em 200%, e o Premiere alcançou patamar 120% maior.
No ambiente digital, o Globoplay foi responsável pela distribuição online dos jogos. O sinal da TV Globo foi disponibilizado gratuitamente, enquanto as partidas exibidas nos canais Sportv e Premiere ficaram restritas aos assinantes da plataforma. Essa configuração rendeu aumento de 28% na audiência em relação ao primeiro turno de 2024.
O público jovem apresentou desempenho relevante nesse contexto. Entre usuários de 18 a 25 anos, o Globoplay registrou crescimento de 17%, indicando que a estratégia de oferecer conteúdos em formato digital vem conquistando novas faixas etárias para o ecossistema de canais do grupo.
Imagem: mktesportivo.com
O jogo com maior audiência no Globoplay foi o clássico carioca entre Flamengo e Fluminense, disputado em 20 de julho pela 15ª rodada. Transmitida com exclusividade pelo Premiere, a partida alcançou índice 25% superior ao confronto mais assistido do primeiro turno da temporada anterior.
Além das medições de alcance e audiência, os dados reforçam a importância do pacote de direitos adquirido pelo grupo de comunicação. Apesar da pulverização de contratos entre emissoras abertas, canais por assinatura e plataformas de streaming, a Globo manteve volume expressivo de jogos e diversificou os meios de exibição para ampliar a cobertura do campeonato.
A emissora ainda não divulgou projeções para o segundo turno, mas destaca que a combinação de TV aberta, canais pagos e streaming continuará sendo a base da operação. A estratégia, segundo a empresa, busca atender perfis de espectadores distintos e manter o engajamento ao longo das 38 rodadas da Série A.
Com o encerramento do primeiro turno, o grupo avalia que as métricas registradas refletem não apenas o interesse do público pelo futebol nacional, mas também a capacidade da organização de integrar diferentes plataformas para oferecer uma experiência de consumo contínua. O desempenho na televisão linear, somado ao avanço do streaming, sustenta a expectativa de manter os índices de liderança até o fim da competição.
