Rio de Janeiro, 21 de junho de 2024 – O Grupo Globo prepara para setembro o lançamento da GeTV, plataforma que marcará a mais robusta investida da companhia no ambiente digital desde a criação da Globo.com, em 2000. A iniciativa nasce com o objetivo de disputar espaço com a CazéTV, canal do influenciador Casimiro Miguel operado pela LiveMode, que ganhou relevância ao unir transmissões esportivas de peso com forte senso de comunidade nas redes sociais.
Nova ofensiva
Ao longo das últimas décadas, a Globo sustentou-se no tripé formado por TV aberta, TV por assinatura e presença on-line. Nesse período, porém, viu creators independentes e novos players, como a CazéTV, consolidarem formatos mais conectados à audiência nativa digital. O avanço desses concorrentes passou a afetar diretamente a receita publicitária, principal alerta para o grupo de mídia.
Desafio além do “ao vivo”
A plataforma de Casimiro conquistou destaque ao combinar direitos de transmissão — como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos — com linguagem descontraída, memes e interação constante, fatores que geraram forte pertencimento entre jovens fãs de esportes. Para enfrentar esse modelo, executivos da Globo avaliam que a GeTV precisará oferecer mais do que partidas e competições em tempo real: será necessário criar conteúdo contínuo que dialogue com comunidades digitais de forma orgânica.
Estratégia de conteúdo e influenciadores
Indícios dessa direção apareceram na composição da equipe escolhida para o novo projeto, que reúne produtores de conteúdo já influentes nas redes. A missão deles será migrar suas próprias bases de seguidores para a GeTV, estabelecendo relações diretas e prolongadas, semelhantes às construídas pela CazéTV.
Mercado e receita em jogo
A disputa não se resume a índices de audiência; envolve, sobretudo, a fatia dos investimentos de anunciantes interessados no público jovem e digital. Especialistas do setor projetam concorrência intensa nos próximos anos, com espaço para mais de um grande player. Ainda assim, a avaliação interna é de que a simples divulgação da GeTV em outras mídias do grupo — estratégia usada no lançamento da Globo.com — não será suficiente para atrair e reter usuários.
À medida que a data de estreia se aproxima, o mercado publicitário observa como a emissora estruturará a oferta de conteúdos originais, formatos de interação e pacotes comerciais. O desempenho inicial da GeTV ajudará a indicar se a Globo conseguirá recuperar terreno e equilibrar a balança de receitas frente ao modelo de influência comunitária liderado hoje pela CazéTV.
Imagem: Internet
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Resumo: A Globo lança a GeTV em setembro para disputar audiência e verba publicitária com a CazéTV, mirando além de transmissões ao vivo e buscando criar comunidades digitais fiéis. Continue conosco e não perca as próximas atualizações.
Com informações de Máquina do Esporte
