Birmingham (Reino Unido) – A Guinness firmou um novo contrato de patrocínio com o Aston Villa e passará a estampar sua marca nas equipes masculina e feminina do clube a partir da temporada 2025/2026. O acerto integra a estratégia de expansão da cervejaria no futebol e complementa compromissos recentes com a Premier League e o Arsenal.
Pelo acordo com o clube de Birmingham, a empresa terá presença de marca nos uniformes, em propriedades visuais do Villa Park e em ações voltadas a experiências de torcedores. O pacote engloba ainda disponibilização das bebidas Guinness e Guinness 0.0 em pontos de venda internos do estádio e em eventos oficiais do Aston Villa. Os valores financeiros específicos para o clube não foram divulgados.
Dirigentes das duas partes afirmam que a parceria leva em conta a evolução do Aston Villa dentro e fora de campo. Para o departamento comercial do time, a escolha da Guinness reflete o crescimento sustentado da instituição, enquanto a cervejaria destaca o alcance global da torcida villan e a forte conexão comunitária da agremiação como fatores-chave para o investimento.
A partir da temporada 2025/2026, torcedores terão acesso a ativações no estádio, como espaços temáticos, degustações e iniciativas de consumo responsável. A versão sem álcool, Guinness 0.0, fará parte das ações, reforçando a política de incentivo a escolhas conscientes no momento de consumo de bebidas durante as partidas.
O compromisso firmado com o Aston Villa acontece poucos meses depois de a Guinness ter sido anunciada como nova parceira oficial de cerveja e de consumo responsável da Premier League para o ciclo 2024/2025. Nessa função, a marca substitui a Budweiser, encerrando um vínculo de longa data da liga com a companhia norte-americana. O contrato com a Premier League é estimado em cerca de 52 milhões de libras esterlinas, equivalentes a aproximadamente 358 milhões de reais.
Imagem: mktesportivo.com
O acordo com a liga assegura exposição de marca nos principais ativos comerciais da competição, incluindo placas de campo, canais digitais e iniciativas educativas para promoção de hábitos de consumo moderado entre os torcedores. A presença em todas as partidas do calendário nacional amplia a visibilidade conquistada com os clubes parceiros individuais.
Além do Aston Villa, a Guinness fechou recentemente um contrato plurianual de colaboração global com o Arsenal. O entendimento envolve posicionamento da marca em propriedades comerciais do clube londrino, distribuição de produtos no Emirates Stadium e campanhas conjuntas que também abrangem a versão sem álcool da cervejaria.
Com três acordos assinados em um curto espaço de tempo, a Guinness consolida um movimento de fortalecimento no universo do futebol, setor considerado estratégico para a ampliação de mercado e para a divulgação de sua linha de bebidas com e sem álcool. A presença simultânea em um clube tradicional de Birmingham, em outro de Londres e na principal liga nacional proporciona cobertura regional abrangente e reforça o objetivo da companhia de se posicionar como referência em iniciativas de consumo responsável no esporte britânico.
