O Grupo Globo confirmou a contratação de Mariana Spinelli para integrar um novo projeto dedicado a conteúdos esportivos no ambiente digital. A apresentadora, até então vinculada à ESPN, encerra um ciclo de seis anos nos canais da Disney e passa a fazer parte da equipe que prepara a iniciativa voltada ao público do YouTube.
Spinelli, de 27 anos, iniciou sua trajetória na ESPN como estagiária em 2017. Dois anos depois, foi efetivada pela empresa e, a partir de 2021, assumiu a condução de programas de estúdio. Além da função de apresentadora, ganhou espaço como repórter em coberturas de competições nacionais e internacionais e como comentarista de partidas de futebol feminino.
O interesse da Globo na jornalista não é recente. Em setembro de 2022, ela chegou a receber uma oferta para migrar, mas optou por permanecer na ESPN naquele momento. A emissora carioca, contudo, manteve as portas abertas e intensificou as conversas nos últimos meses, culminando no acordo agora oficializado.
O novo projeto será sediado no canal do Globo Esporte no YouTube, que contabiliza 6,2 milhões de inscritos. A plataforma oferecerá grade inédita composta majoritariamente por influenciadores digitais e profissionais do portal ge. A expectativa é ampliar o alcance entre o público que consome esporte on-line e fortalecer a presença da marca em formatos audiovisuais fora da TV tradicional.
Embora a empresa não tenha divulgado data exata de lançamento, a proposta envolve transmissões ao vivo de eventos esportivos com acesso gratuito, recurso que servirá como principal atrativo para captar audiência. Parte significativa dos direitos de campeonatos seguirá reservada aos canais pagos do grupo – entre eles SporTV e Premiere –, mas a divisão digital exibirá partidas selecionadas e quadros de pré e pós-jogo.
Internamente, a Globo pretende diferenciar o novo hub de suas operações já consolidadas na televisão. Por isso, a estratégia prioriza nomes que fazem sucesso nas redes sociais, buscando linguagem e ritmo adaptados ao consumo on-line. A presença de rostos consagrados da TV aberta será pontual, como é o caso de Fred Bruno, criador de conteúdo que ganhou notoriedade no YouTube antes de chegar ao grupo e que deve participar de alguns formatos.
Mariana Spinelli se junta a Jorge Iggor, narrador que também deixou a ESPN para apostar na proposta digital da Globo. A dupla representa a primeira leva de contratações externas para o projeto, sinalizando a intenção da empresa de oferecer narrativas e comentários com vozes ligadas à audiência jovem e conectada.
Imagem: mktesportivo.com
Além das transmissões ao vivo, o canal deve contar com programas de debate, bastidores e análises em tempo real, produzidos em estúdios adaptados para multiplataformas. Segundo apuração interna, a grade terá publicações diárias, aproveitando formatos curtos que circulam bem em redes sociais e pílulas de vídeo para distribuição em aplicativos do grupo.
O investimento faz parte de um plano mais amplo do Grupo Globo para diversificar fontes de receita em conteúdo esportivo. A empresa busca ampliar oportunidades de patrocínio, ações de branded content e venda de publicidade direcionada, explorando ferramentas de segmentação disponíveis em plataformas digitais.
A transição de Spinelli ocorre em um momento de movimento intenso no mercado de mídia esportiva, com emissoras tradicionais ajustando estratégias diante da mudança de hábitos de consumo. A profissional encerrou compromissos pendentes na ESPN nas últimas semanas e deve integrar oficialmente o elenco digital da Globo assim que o projeto tiver sua data de estreia confirmada.
Por enquanto, a nova vertente esportiva permanece sem nome divulgado e segue em fase de ajustes finais de formato e identidade visual. A expectativa é que mais contratações sejam anunciadas gradualmente, delineando o elenco que acompanhará as transmissões e programas de estúdio assim que a operação entrar em funcionamento.
