São Paulo (SP) – A trajetória de José Ferreira Neto, ex-meia do Corinthians e atual apresentador de televisão e rádio, vive novo capítulo fora dos gramados. Conhecido pelo tom contundente que marcou a carreira de atleta e, depois, de comentarista, o antigo camisa 10 converteu essa notoriedade em ativo comercial que tem atraído uma lista crescente de patrocinadores.
Nomeado embaixador da Confut Sudamericana 2025
Na sexta-feira, Neto foi confirmado como embaixador da fabricante de estruturas esportivas Recoma para a Confut Sudamericana 2025, conferência programada para 3 e 4 de setembro do próximo ano, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. De acordo com a empresa, a escolha do ex-jogador busca fortalecer o debate sobre inovações no futebol. A presença de Neto se alinha ao propósito do evento de reunir profissionais do setor em torno de tecnologia, gestão e negócios ligados ao esporte.
Histórico polêmico sustenta presença midiática
A visibilidade do comentarista se apoia em um estilo franco que já lhe rendeu punições nos tempos de atleta, como a suspensão de quatro meses em 1991, após cuspir no árbitro José Aparecido de Oliveira durante um clássico contra o Palmeiras. Atualmente, na Band e no canal Rádio Craque Neto, seus comentários geram cortes de vídeo que circulam amplamente nas redes sociais, alimentando a imagem de comunicador espontâneo e facilitando a aproximação de marcas interessadas em engajamento rápido.
Resposta de Memphis Depay reforça fama além do esporte
Em 2024, uma crítica de Neto ao atacante Memphis Depay, do Corinthians, ultrapassou o noticiário esportivo. O holandês, também rapper, mencionou o apresentador em uma música lançada no ano, sugerindo que o ex-jogador lucraria às custas da reputação alheia. Apesar da repercussão negativa entre parte da torcida, o episódio evidenciou a influência do comentarista para além das transmissões esportivas tradicionais.
Carteira diversificada de contratos
A conta oficial de Neto no Instagram apresenta parcerias com segmentos variados. Entre os acordos em vigor estão:
Imagem: maquinadoesporte.com.br
- Plataforma de apostas 7k, patrocinadora máster do Santos.
- Help Multas, rede de franquias focada em recursos de infrações de trânsito.
- Suzuki Haojue, que utilizou o ex-atleta na divulgação da motocicleta DR160.
- CataflamPRO, medicamento cuja campanha contou também com o ex-volante Vampeta.
- Universal Orlando Resort, destino turístico promovido pelo comentarista durante viagem aos Estados Unidos em janeiro.
- Votorantim Cimentos, em campanha gravada ao lado do cantor Leonardo.
Participações em transmissões e metas das marcas
Além de ações de mídia social, Neto tem reforçado a presença em grandes transmissões. Em julho, ele participou da cobertura de Corinthians x Palmeiras pelas oitavas de final da Copa do Brasil 2025, no Prime Video. A plataforma registrou mais de 1 milhão de aparelhos únicos conectados durante o jogo narrado por Galvão Bueno. Para as empresas, a audiência atingida em momentos de alta demanda esportiva amplia a exposição das campanhas que contam com o ex-jogador.
Potencial comercial sustentado pela identificação com a torcida
Ídolo corintiano por liderar a equipe no título brasileiro de 1990, Neto mantém forte identificação com a torcida alvinegra. Essa relação, somada à atuação frequente em rádio, televisão e internet, cria ambiente favorável para ações de marketing que buscam conexão direta com o público do futebol. A estratégia de marcas como a CataflamPRO, que pretende patrocinar o primeiro clube a ser rebaixado na Série A de 2025, depende justamente da capacidade do apresentador de gerar repercussão imediata, ainda que por meio de comentários provocativos.
Com uma agenda que mescla eventos presenciais, campanhas digitais e participações em transmissões ao vivo, Neto consolida um modelo de negócio fundamentado na própria personalidade. A partir de um discurso sem filtros, o ex-atleta converte a visibilidade adquirida nos gramados e nos estúdios em contratos publicitários que atravessam setores diversos, do entretenimento ao mercado de medicamentos, reforçando o poder de alcance do futebol como plataforma comercial.
