Bérgamo (Itália) – A Atalanta BC e a New Balance ampliaram, nesta quarta-feira (24), o vínculo comercial que já mantinham desde o início da temporada 2025/26. O clube confirmou que seu estádio, inaugurado em 1928, passará a se chamar New Balance Arena, selando a entrada da marca norte-americana no segmento de naming rights de arenas esportivas.
É a primeira vez que a New Balance estampa seu nome em um estádio profissional. O movimento aprofunda a parceria firmada no início da atual temporada, quando a companhia assumiu a produção dos uniformes oficiais da equipe de Bérgamo.
O acordo também contempla o centro de formação de atletas da Atalanta. A tradicional academia de base foi rebatizada como New Balance Academy – Dedicata a Mino Favini, homenagem ao histórico olheiro responsável por revelar sucessivas gerações de jogadores no futebol italiano.
Desde 2017, a administração comandada por Antonio e Luca Percassi, ao lado do investidor Stephen Pagliuca, trabalha na modernização da infraestrutura do clube. A mudança de nome do estádio simboliza mais um passo nesse processo, sem renunciar ao vínculo com a comunidade local.
Segundo as partes, o investimento da New Balance vai além da visibilidade de marca. A empresa pretende direcionar recursos para programas de desenvolvimento de jovens talentos e para iniciativas que aproximem ainda mais os torcedores da equipe.
O novo contrato de naming rights não teve valores ou duração divulgados. A expectativa, entretanto, é de que a receita adicional contribua para sustentar o crescimento esportivo e financeiro da Atalanta, que disputa as principais competições nacionais e internacionais.
Imagem: Internet
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Com informações de MKTEsportivo
