Nova York, 12 de agosto de 2025 – O anúncio do 12º álbum de estúdio de Taylor Swift, intitulado “The Life of a Showgirl”, repercutiu imediatamente entre franquias da National Hockey League. Nas primeiras horas após a divulgação — feita em postagem que também promove a participação inédita da cantora no podcast “New Heights”, apresentado pelos irmãos Jason e Travis Kelce — perfis oficiais de vários clubes publicaram criações inspiradas no tema, quase sempre explorando a cor laranja que domina o material promocional da artista.
A liga abraçou o momento ao divulgar imagem de Swift e Travis Kelce sobre o gelo, enquanto as equipes escolheram abordagens próprias para associar símbolos do álbum aos respectivos elencos ou ídolos históricos.
Floridas e Flyers lideram engajamento
No sul da Flórida, o Florida Panthers destacou detalhes do colar Panthère de Cartier usado pela cantora no teaser do podcast e observou a presença das iniciais “T.S.” em vermelho ao fundo. A postagem incluiu foto do casal em partida da final da Stanley Cup de 2025, lembrando que Swift e Kelce assistiram ao Jogo 4 contra o Edmonton Oilers.
Já o Philadelphia Flyers adotou o slogan “Era of Orange” e aplicou glitter alaranjado sobre imagem do defensor Travis Sanheim, além de adaptar o logotipo do clube com a paleta do álbum. A menção “See you next era” reforçou a associação entre a mudança de fase da cantora e a próxima temporada da equipe.
Referências a números e atletas
O número 12, que coincide com a ordem do novo trabalho na discografia de Swift, serviu de mote para vários perfis. O Calgary Flames relembrou Jarome Iginla, que vestiu a camisa 12 entre 1996 e 2013, em arte coberta por purpurina laranja. O Ottawa Senators seguiu a mesma linha com o centro Shane Pinto, enquanto o Winnipeg Jets recordou o período em que o defensor Dylan DeMelo carregou o 12 antes de mudar para o 2.
Em Columbus, o Blue Jackets criou uma “capa de álbum” anunciando a “próxima era” da franquia, também em tom alaranjado. O Minnesota Wild, por sua vez, exibiu o ponta-esquerda Matt Boldy — outro atleta que usa a camisa 12 — após temporada de 73 pontos.
Humor corporativo e memórias de Nashville
O Carolina Hurricanes recorreu ao humor ao compartilhar imagem de um e-mail interno no qual um vice-presidente questiona por que ainda não houve colaboração oficial com Swift. O conteúdo gerou grande repercussão entre torcedores.
Imagem: espn.com
O Nashville Predators optou por resgatar o vínculo antigo da cantora com a cidade onde iniciou a carreira. Fotos de Swift usando suéter da equipe em apresentações na década passada reforçaram a conexão histórica entre a franquia e a artista.
Cores, capas e jogos de palavras
Equipes como Pittsburgh Penguins e St. Louis Blues reproduziram o efeito de glitter do site da cantora, porém adaptando as respectivas combinações de preto e amarelo, e azul, em criações visuais que sugerem “placeholder” para a arte oficial do álbum. O New York Islanders enfatizou o próprio esquema laranja e azul para falar em “New Era Summer”.
Também houve referências diretas a letras antigas de Swift. O New Jersey Devils associou a frase “grinning like a devil” ao capitão Nico Hischier, estampando “The Life of a Captain” em capa fictícia. O Toronto Maple Leafs focou no atacante William Nylander, que já foi visto em show da cantora, enquanto o Calgary Flames e o Blue Jackets mantiveram a ênfase no conceito de “próxima era”.
Podcast deve impulsionar novas interações
A participação de Taylor Swift no episódio do “New Heights” que será lançado na quarta-feira, 13, tende a ampliar o interesse das franquias em explorar conteúdo relacionado. Travis Kelce, namorado da cantora e torcedor declarado do Chicago Blackhawks, já havia recebido o atacante Matthew Tkachuk, dos Panthers, no programa em fevereiro e comemorado com o jogador em julho de 2024.
O cruzamento entre música pop e NHL não é inédito, mas o volume de publicações em poucas horas demonstra potencial de engajamento para as equipes às vésperas da pré-temporada. Com o calendário 2025-2026 se aproximando, a temática de “novas eras” oferece terreno fértil para campanhas digitais que combinem atletas, identidade visual dos clubes e a expectativa em torno do próximo lançamento de Taylor Swift.
