A expansão da indústria esportiva mundial contrasta com a discrepância de gênero em remuneração, premiações e exposição midiática. Enquanto eventos masculinos movimentam cifras recordes, o segmento feminino ainda luta para transformar visibilidade em receita estável.
Prêmios desiguais
Na Copa do Mundo de 2022, a FIFA distribuiu US$ 440 milhões em prêmios às seleções masculinas. Já a edição feminina mais recente pagou US$ 110 milhões — avanço em relação aos US$ 30 milhões de 2019, porém apenas 25% do montante destinado aos homens.
O cenário se repete no futebol europeu. A Liga dos Campeões 2024/25 reservou cerca de € 2,4 bilhões aos clubes masculinos, enquanto a versão feminina ficou com € 25 milhões.
Exceções e sinais de mudança
No tênis, os quatro Grand Slams mantêm premiações iguais desde 2007, mas torneios de nível inferior ainda praticam valores menores para mulheres. Fora das quadras, a WNBA registrou em 2024 o maior público médio em duas décadas e alta de 21% na audiência televisiva.
Já o Barcelona Feminino arrecadou mais de € 10 milhões na temporada 2022/23, impulsionado por contratos exclusivos de patrocínio e recordes de público no Camp Nou — demonstração de que o interesse existe quando há investimento.
Visibilidade e mercado
Segundo o Instituto de Estatística da UNESCO, menos de 5% do noticiário esportivo mundial é dedicado a competições femininas. A cobertura limitada reduz o retorno para marcas, alimentando um ciclo que trava novas receitas.
No Brasil, a Confederação Brasileira de Futebol exige desde 2019 que times da Série A mantenham elencos femininos profissionais. A medida, aliada à entrada de patrocinadores como Mercado Livre, Vivo e Ambev, reforça o potencial comercial da modalidade.
Imagem: Internet
Próximos passos
Especialistas apontam que o desafio é converter a crescente audiência em contratos de mídia, patrocínios e bilheterias capazes de reduzir a diferença salarial e assegurar calendário sólido às atletas. A direção indica avanço, mas a convergência entre exposição e remuneração ainda está em construção.
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O crescimento da atenção ao esporte feminino é inegável; agora, resta transformar a audiência em receita consistente. Continue navegando pelo Futebol Market para não perder as próximas atualizações.
Com informações de MKTEsportivo
