Berlim – O Borussia Dortmund fechou um novo contrato de patrocínio com a Polestar, montadora sueca de veículos elétricos de alta performance. Pelo compromisso, a logomarca da empresa passará a ocupar as mangas dos uniformes do clube alemão a partir da temporada 2025/2026, permanecendo até o término da temporada 2027/2028.
A parceria, que tem duração de três anos, deve gerar aproximadamente 5 milhões de euros por temporada aos cofres do Dortmund, de acordo com estimativa divulgada pela imprensa alemã. Além da exposição nos jogos oficiais, a Polestar também estará presente nas camisas de aquecimento, em placas de publicidade no Signal Iduna Park e em ativações de mídia nos arredores do estádio.
O acordo inclui ainda um componente de mobilidade sustentável. Nomeada parceira oficial de mobilidade do Borussia Dortmund, a fabricante sueca fornecerá uma frota de 60 veículos totalmente elétricos. Parte da frota já está em uso no centro de treinamento e será gradualmente disponibilizada à diretoria, comissão técnica e demais departamentos do clube. A expectativa é contribuir para a diminuição das emissões de dióxido de carbono associadas às atividades diárias da instituição.
Segundo a Polestar, a associação com o Dortmund faz parte de uma estratégia para ampliar a visibilidade da marca no mercado europeu de veículos elétricos, aproveitando a audiência global do futebol alemão. Para o clube, o acordo reforça o planejamento financeiro e complementa os esforços internos voltados à sustentabilidade de suas operações.
Antes da apresentação oficial do patrocínio, alguns atletas participaram de testes de dirigibilidade com um protótipo da marca. Entre os jogadores envolvidos estavam Jobe Bellingham, Pascal Groß e Daniel Svensson, que avaliaram o desempenho do modelo em atividades promovidas nas dependências do centro de treinamento.
A escolha da região de Dortmund como palco das ações de marketing da montadora também considera a tradicional presença de torcedores no Signal Iduna Park, um dos estádios de maior média de público da Europa. A visibilidade conquistada nas transmissões televisivas e na cobertura digital do Campeonato Alemão atende ao objetivo da Polestar de reforçar a percepção de tecnologia e performance associada aos seus veículos.
Imagem: mktesportivo.com
O Borussia Dortmund, por sua vez, segue a tendência observada em diversos clubes de primeira linha ao envolver empresas do setor automotivo em contratos que combinam visibilidade de marca e fornecimento de frota. A direção do clube destacou que o uso de carros elétricos se integra ao plano de reduzir o impacto ambiental de suas operações, meta que abrange também melhorias na eficiência energética do estádio e do centro de treinamento.
Com a assinatura do contrato, a Polestar passa a integrar o portfólio de parceiros comerciais do Dortmund, que inclui empresas de segmentos como finanças, logística, tecnologia e equipamentos esportivos. Os uniformes personalizados com a nova identidade visual devem ser apresentados na pré-temporada de 2025, quando o elenco iniciará a preparação para as competições nacionais e internacionais.
Durante o período de vigência do acordo, ações promocionais conjuntas estão previstas para envolver torcedores, funcionários e comunidade local. Eventos de lançamento de novos modelos, experiências de test-drive e campanhas educativas sobre mobilidade elétrica integram o cronograma preliminar divulgado pelas partes.
O clube e a montadora informaram que continuarão avaliando oportunidades adicionais de ativação que reforcem o compromisso compartilhado com inovação e sustentabilidade, pilares que fundamentam a parceria recém-anunciada.
