Los Angeles (EUA) – A Starbucks foi confirmada nesta terça-feira (17) como parceira fundadora dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 (LA28) e da equipe olímpica dos Estados Unidos, fortalecendo o plano de arrecadar US$ 2,5 bilhões em patrocínios nacionais.
Trata-se do quarto contrato de alto nível firmado pelo comitê organizador e pelo Comitê Olímpico e Paralímpico dos Estados Unidos (USOPC). O último patrocínio nessa categoria havia sido anunciado em junho, pela Honda. Antes deles, Delta e Comcast já ocupavam o status de parceiras fundadoras.
Expansão da marca durante os Jogos
No acordo recém-assinado, a Starbucks instalará uma cafeteria exclusiva para atletas e aumentará sua presença em arenas esportivas, centros de voluntariado e demais áreas oficiais do evento. A iniciativa busca reforçar a visibilidade da marca perante competidores, delegações e público presente em Los Angeles.
Além disso, a empresa fechou com a NBCUniversal os direitos de fornecimento de café para todas as transmissões multiplataforma dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026 e de Los Angeles 2028. Será a primeira vez que a Starbucks assume patrocínio em eventos olímpicos e paralímpicos.
Valores e comparações
Os valores do contrato não foram divulgados. Para efeito de comparação, a Delta selou em 2020 um compromisso de US$ 400 milhões para integrar o seleto grupo de patrocinadores de topo. A Comcast, por sua vez, renovou o vínculo com o USOPC antes dos Jogos de Inverno de Pequim 2022, mantendo-se entre os principais financiadores do esporte olímpico nos Estados Unidos.
A categoria de “parceira fundadora” representa o nível mais alto de patrocínio na estrutura comercial de LA28 e do USOPC, garantindo aos patrocinadores grande visibilidade em propriedades físicas, digitais e de mídia.
Imagem: Internet
Com a chegada da Starbucks, o comitê organizador se aproxima da meta de financiamento privado, fator considerado essencial para a realização dos Jogos sem aporte direto de recursos públicos.
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Fique ligado: novas parcerias devem ser anunciadas nos próximos meses, condicionadas à estratégia de financiamento privado que norteia LA28.
Com informações de MKT Esportivo
